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“小”商标创造“大”经济

日期:2013-3-15 9:34:05 文章点击数:

 

 

一枚商标的意义究竟是什么?答案或许很多。

但有一点却是明确的,按照不完全统计,

近两年全省驰名著名商标企业总计实现的产值约占全省生产总值的40%。

它已经不折不扣地成为吉林经济的名片,一张带领吉林经济快速发展的名片。

企业声音:信字撑起“东北酒王”

“无论是一个人、一个企业,还是一个社会,最重要的,是讲诚信。”从业20多年,白山方大集团董事长宁凤莲深切地体会到,诚信对于一个企业的作用。

在2009年,省人代会期间,她向大会提交了一份《关于设立吉林企业诚信基金的建议》。“诚信基金不是随口说说,必须说到做到,我们企业拿出20万元放在吉林省消费者协会,如果消费者在白山方大的店面内买到一瓶有疑问的酒,经权威部门认定是假的,消协可以给消费者先行赔付:消费者拿着发票直接到消费者协会取钱,假一赔十。”

的确,诚信,是企业的生存之本。也正是凭借20多年间销售600多万箱中国名酒及系列产品,没有一瓶假酒,没有一例投诉的成绩,宁凤莲从名不见经传的糖酒公司老总,成长为享誉东北大地的“东北酒王”,而白山方大集团也因此荣获全国酒类流通领域的唯一一枚中国驰名商标。

专家说法:诚信是品牌的根基

对此,中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农曾经在接受采访时表示,企业缺乏诚信就没有根基,品牌是一个承诺。

郑砚农表示,企业的创新是一个永恒的话题。企业都把创新工程作为自己发展的一个重要战略。但是,企业如果只有创新,没有诚信,那么这个企业就叫无本之木,就没有根基。

品牌是一个什么样的概念呢?简单来说,品牌的拥有者对品牌应该是一个责任、一个诚信,或者说是一个承诺。这是从企业的角度讲。

从消费者选择品牌的方面来讲,这是老百姓对你的认知、喜好以及对你之于他承诺的兑现。所以,诚信在谈到品牌发展和品牌塑造时,是最核心、最重要的一个问题。

成绩斐然:“小”商标创造“大”经济

当然,依靠诚信建立品牌的企业并不在少数。

曾有学者表示,商标的多少、品牌经济的发展水平,已成为城市综合实力和区域经济实力的象征。然而在市场中,象征意义背后蕴藏的实质才是关注的焦点,那么,吉林省的商标品牌在全省经济结构调整和综合竞争力提高中发挥了哪些重要作用呢?

吉林省工商局相关负责人在接受采访时表示,简单地用数字举例:在吉林省的驰名商标中,中国第一汽车集团运用品牌集聚效应,已拥有分公司5个、全资子公司6个、控股子公司4个,资产总额2137亿元,成为国内最大的汽车企业集团,入选世界最大500家公司,“一汽”品牌价值高达983亿元。吉林省洮儿河酒业有限公司借助“洮儿河”驰名商标的影响力,开发新品“原生态”酒,进而迈入高端白酒市场。吉林省阿满食品有限公司等企业成功进行无形资产运作,通过商标权质押贷款1.8亿元。驰名著名商标企业已经成为吉林省经济发展的“领头羊”。2011年,占全省各类市场主体总量万分之八的驰名著名商标企业合计实现产值4451.9亿元,约占全省生产总值的42.3%。

而在市场中,全省使用地理标志商标的农产品价格比同类产品普遍高出20%-90%。“双阳梅花鹿”注册地理标志证明商标后,鹿茸产品价格由4000元/公斤上升至5500元/公斤,增加了38%;吸纳从业人员5.8万,增长了14%,人均收入由1500元增长到3800元。“扶余四粒红花生”地理标志商标的有效宣传,带动了扶余花生市场的繁荣。三井子镇作为主要集散地,全镇为市场提供服务的运输车辆近3000台,饭店旅店65家,从事彩色印刷、包装、花生油加工的人员常年有4000多人,收购旺季达7000多人。

从无到有:吉林企业年商标申请量破万

的确,商标是知识产权的重要组成部分,是企业的无形资产,也是区域经济发展的战略资源,更是一张吉林经济的名片。

省工商局刘景平副局长就曾表示,商标品牌对于增强企业自主创新能力、保障改善民生、推动建立社会诚信体系、促进经济社会发展都具有十分重要的积极作用。

据了解,截至目前,全省中国驰名商标数量达到了84件,在全国排位跃升至第16位;全省地理标志商标注册从无到有,增至26件;吉林省著名商标总数增至740件;查处各类商标侵权假冒案件1818件;截至2012年6月末,全省注册商标数量达到53842件,连续5年保持10%以上的增速。

而五年来,每年都有超过200家企业踊跃申报吉林省著名商标的认定,全省商标注册申请量每年保持10%以上的速度增长,2011年历史性地突破了1万件大关,达到10937件,比2010年增长23.5%。今年6月末,全省有效注册数量达到53842件,比2007年末增长70.1%。目前,吉林省著名商标总数较2007年末增长了93%。

未来五年: “吉林名片”将超过8万件

当然,这并不是结局。近日,记者在吉林省工商局召开的新闻发布会上获悉,为促进我省经济发展,改善和保障民生,2013年我省将出台保障民生十件实事,其中“商标兴企”就成为今年吉林工作的重点之一。

按照要求,今年将继续提高我省品牌对经济的贡献力,提高商标品牌意识,打造知名吉林品牌服务,努力实现全省有效注册商标总量突破6万件,中国驰名商标达到100件,吉林省著名商标总量达到1000件,地理标志商标总数达到30件,实现打造更多知名企业之目的。

未来五年,全省每年度申请商标注册数量力争保持在10000件以上,核准注册商标数保持在5000件以上。到2017年,全省注册商标总数达到8万件,法人企业商标拥有率达到50%以上。

 

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